五郎丸を知らない人にラグビーを伝えるのが普及。

　現在のラグビークリニックに参加する子供たちは、何らかの形ですでにラグビーを知っている。フミさん（田中史朗）や山田（章仁）、ゴロー（五郎丸歩）など有名な選手がクリニックに参加すれば、「田中だ！」「山田だ！」「五郎丸だ！」と彼らの名前を発し、興奮を隠せないだろう。

　この子たちはすでにラグビーに興味・関心がある「1（いち）」の子供たちだ。僕たちが今まで行なってきた普及活動は、この1の子供たちに対し、1から2に、2から3に、4、5、6……そして100と、その子たちのラグビーに対する関心や熱量を1から100までに高めるファンサービス的な意味合いが強かったと感じる。この活動自体は否定しないし、先にも述べたように今後も必要な活動だ。

　しかし、本当の「普及」とは何だろうか？　ゴローが出てきても「誰あれ？」といった反応や発言、「ラグビー？　知らない」というリアクションを取る、ラグビーに対する興味関心が「0(ぜろ)」の子供や大人たちを1にする活動だと思う。

　僕は「01(ぜろいち)活動」と勝手に呼んでいるが、これこそが本当の普及活動だと感じている。

世界大会で勝つこと「以上の01活動」はない。

　SNSで僕が何かを発信しても、それを受信するのはラグビーファンが大勢を占める。ラグビーを知らない人たちには届かない。もちろん、これはラグビーに限った話ではない。情報はその対象に興味・関心がある人にしか届かないものだ。

　どうすれば、興味・関心がない人たちにラグビーを知ってもらえるだろうか？　ラグビー界には前例がある。日本代表が2015年W杯で南アフリカに勝ったことだ。

　ラグビークリニックは素晴らしい活動だが、1日に活動できるエリア、人、時間は限られる。一極集中型だ。

　しかし、日本代表が南アに勝ったことでTV、新聞、インターネット、SNS、様々な媒体を通じて、同時多発的に情報発信された。

　ラグビーを知らない、興味・関心もない人達にも届く。0が1になる。勝利にまさる01活動はないと、W杯を経験して僕は痛感した。その01活動のためには、日本代表が世界で結果を出せる強いチームでなくてはならない。

【次ページ】　日本代表の強化にかかわる3つのパート。