「流行らせるために『流行っている感』を演出する」

「流行らせるためには『流行っている感』を演出するのが大事。それに下がり続けて叩いても下がらないところまできたら、ちょっと仕掛けると、ピョンピョンって上に行っちゃうものなんですよ。あのUFCだってフェティータ兄弟が買ったときは2～3億ぐらいだったけど、今では売り上げだけで500億は超えていますしね」

　そう考える木谷氏は、JR山手線の車体を使って夏の「G1 CLIMAX」の告知をしたり、ラッピングバスを走らせたり、109MEN'Sとのコラボなども行なった。

　すると、あれよあれよという間に人気が復活（もちろん宣伝以外の様々な改革も行なった）。後楽園ホールや両国国技館だけでなく地方でも満員御礼が相次ぎ、わずか3年間で売上高は倍増した。

　ここに新日本プロレスは甦ったのだ――。