箱根が「世帯視聴率」で語られる理由

　箱根駅伝の高視聴率について、ある疑問を抱く人もいるだろう。最近のテレビ局は世帯ではなく、50歳未満を対象としたコア視聴率を狙っている。それなのに、世帯で語られている点だ。コアが低いわけではないが、箱根駅伝が50歳以上に支えられている面は否めない。

「テレビ局はスポンサーをどれだけ取れるかが勝負です。その指標として視聴率がある。箱根駅伝にはたくさんの広告主が入っています。何年も前から、テレビ界では世帯が高くても、スポンサーのあまり付かない番組が多くなってきた。そのため、コアという指標が生まれた。箱根駅伝にはその乖離がないので、世帯を取り上げても問題ありません」

　向かうところ敵なしの箱根駅伝。だが、関東で30％ほどの視聴率を獲得する超キラーコンテンツも、関西では10％近く数字を落とす。なぜ、箱根駅伝は関西地区で低くなるのか――。

〈つづく〉