中田英寿が引退15年後も“メッシ＆ロナウドより人気”、長谷部誠も堂安律も伊藤洋輝も…「YouTube戦略ではなく」ブンデスの“特殊な日本市場”戦略とは 

「ブンデスリーガの優れた品質を共有することです。日本でより活動し、存在感を高め、つながる新しい方法を見つけ、持続可能なスポーツの発展に貢献したいと考えています。日本によりポジティブな影響を与えられると考えているからこそ、Bundesliga Dream Japanのようなプロジェクトを発表したわけですから」

　彼らは今シーズンから「DFL」という名前を捨て、「ブンデスリーガ」として世界に打って出る。ラ・リーガの背中を追いながら、ブラジルとイギリスで培った"多様性の戦略"を武器に変える。

　そして日本では、YouTubeという新しい窓口を急ぐのではなく、選手たちの物語と育成という、最も地道な入り口から関係を編み直そうとしている。

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「Bundesliga Dream Japan」もそのわかりやすい実例だ。まだ何者でもない15歳の少年たちを、いきなりドルトムントやボルシアMGの練習環境に送り込む。10年後、20年後に「ブンデスリーガでプレーした最初のきっかけはあの遠征だった」と語る選手が現れれば、それは中田英寿がいまだにアンケート上位に名を連ねる現象と、同じ根を持つことになるはずだ。

　改名は、ゴールではなく出発点にすぎない。この組織の伸びしろは、まだ語り尽くされていない。

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