サイバーエージェントのゲーム事業の四半期（3カ月）の売上高は、「ウマ娘」が出る前までは、概ね300億円～400億円。本業のもうけを示す営業利益は30億円～100億円で推移していました。

　ところが「ウマ娘」の配信以降は一気に変わります。四半期の売上高は、600億円～900億円。営業利益は230億円～440億円です。要するにゲーム事業の売上高は2倍以上になり、営業利益はそれ以上となりました。もっと生々しく言うと、ゲーム事業の通期営業利益は、前年度比で何と約660億円増（303億円→964億円）となっています。決算では個別タイトルの詳細に触れられていませんが、今回の躍進に「ウマ娘」の貢献度が高いのは、さまざまなデータが裏付けています。そして、コンテンツの価値、ビジネス展開の可能性を考慮すると、それ以上の価値なのは言うまでもありません。

古参も新規も取り込む“抜群の面白さ”

「ウマ娘」のスマホゲームは、競馬との親和性の高さもあります。競馬は年を追うごとに（当然ながら）新しいスターホースが必ず生まれ、ライバルとの名勝負が繰り広げられます。その名勝負がコンテンツになり、演出を加えて再びゲーム内で再現されます。競馬好きなら喜ばないはずはありません。名馬と名勝負というコンテンツを利用し、価値を高めているウイン・ウインの構図です。

©Cygames, Inc.　

　その上で、「ウマ娘」の功績は、JRAのテレビCMにも反応しない、競馬に興味のない層にアプローチしたことでしょう。スターホースが次々と出現した平成の競馬ブームの要因はいくつか指摘されていますが、その中に競馬ゲームの影響もあると言われています。

「ウマ娘」のすごさは、美少女キャラと競馬を融合させ、普通とは異なる視点で競馬の魅力を生み出し、面白いゲームとして昇華させたことでしょう。どのビジネスでも、新規のファンを増やすことは大変なのですから。