物価高との切っても切れない関係。レアルを追うファンの懐事情とは？

　日曜日の昼さがりにマドリーの中心街を散歩していると、至るところでキリアン・エムバペのユニフォームを目にした。

　マヨール広場の土産物屋の軒先で9番のユニフォームが揺れる。真っ白な公式ショップでも最も目立つところに飾られていた。店員に話を聞くと、一番売れているのはやはりエムバペだという。

「ベリンガムとほぼ同じだけど、一番はエムバペだろう」

　昨季、レアル・マドリーで最も多くユニフォームを売ったジュード・ベリンガム。スペインには観光客やリタイアした富裕層など、英国人が多いことも一因だった。それを一瞬で抜き去るエムバペの初速はさすがだ。マーケティングの観点からは、スターが大勢いることで自社商品が売上を奪い合う「カニバリゼーション」のリスクを指摘する専門家もいる。たしかにベリンガムやビニシウス・ジュニオールのユニフォームを着たファンも多い。スター集団の中ではロドリゴすら地味に映ってしまう。