AIR JORDANの製作元年であり、シューズの持つ価値が変わっていく。

　そして10年も経たないうちに、バスケットボールは世界の人々に愛されるスポーツになった（1980年代初頭、アメリカでNBAファイナルは、なんと深夜に録画で放送されていたに過ぎなかった――と映画の中の台詞で紹介されるほど、バスケはイケてないコンテンツだった）。

　ブルズに入団したジョーダンのスラムダンクは世界中の人を驚愕させるが、しばらくは悪童集うデトロイト・ピストンズに苦戦を強いられ、マジック・ジョンソンがいたロサンゼルス・レイカーズを破ってようやくNBAを制するのは1991年である。

　そして1992年のバルセロナ・オリンピックでは「ドリームチーム」が結成され、AIR　JORDANとNBAが蒔いた種は世界へと広がり、今やNBAは世界中から最高の選手たちを集めている。

1984年のドラフトでシカゴ・ブルズに入団したジョーダン。「AIR JORDAN」は初年度から爆発的な売上を記録した　©Getty Images

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AIR JORDANは初年度から爆発的に売れた

　人気が出れば、富が生まれる。

「AIR/エアー」では、ナイキとジョーダンの「とある契約」がスポーツビジネスを根本的に変えることが示唆される。

　いまでは個人のシグネチャー・モデルが発売されるのは普通のことだが、1984年の時点ではフツーのことではなかった（アーサー・アッシュのHEADのラケットがヒントになったことが映画では示される）。

　AIR JORDANは初年度から爆発的な売り上げを示し、以降、タイガー・ウッズやロジャー・フェデラー、ラファエル・ナダルの個人ブランドも生まれていった。ナイキとジョーダンの契約は、プロアスリートのプラットフォームとなったのである。

　そしていま、ジョーダン・ブランドが許されたチーム、大学も存在し、リクルーティングにおいて強力な力を発揮している（ジョーダンの母校、ノースカロライナ大学や、ミシガン大学など）。

　いま、われわれが目の当たりにしているスポーツビジネスの嚆矢は、1984年にあったのである。

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　もしも、映画を見て興味をそそられたのなら、私がもっとも尊敬するジャーナリストであるデイビッド・ハルバースタムの「ジョーダン」、そしてナイキの創業物語である「SHOE DOG」をぜひとも読んで欲しい。

　ハルバースタムの「ジョーダン」にはナイキとの最初の交渉の模様が再現されており、そしてフィル・ナイトの自伝である「SHOE DOG」は、ナイキというカンパニーのカルチャーを知るには絶好の書物だ（いかに日本との関係が深いかも分かるはずだ）。

　ナイキとジョーダンの出会いは、大げさではなく世界を変えた。

「AIR/エアー」は40年前を舞台にスポーツファン、そしてかつてのアメリカ映画ファンにとって必見の映画だが、オープニングでは、1985年のヒットソング、”Money for Nothing”が流れ、プレゼンテーションの日にはシカゴ・ブルズの“Sirius”が大音量で流れるなど、監督・ベン・アフレックのユーモアセンス、皮肉も効いている。

　みなさんには、ぜひ1984年への旅を楽しんで欲しい。

記事内で紹介できなかった写真が多数ございます。こちらよりぜひご覧ください。