“1600億円の壁”をYouTubeでぶっ壊せ「視聴者が200→2500万人に爆増」日本代表が活躍中のドイツ・ブンデス放映権が独特…首脳が明かす戦略ウラ話 

　海外メディアの試算では、ラ・リーガの海外向け放映権収入は年間9億ユーロ（約1600億円）近くにのぼるとされ、いまなおブンデスリーガの数字を大きく上回る。

「国際的なメディア権については、彼らが先にいます」

　ナウバートは率直に認めつつ、理由をこう語る。

ADVERTISEMENT

「これは主に10～15年前、彼らが最高の選手をすべて抱えていた時代に、国際的なメディア権への需要が急上昇していたことに起因します。また、彼らには、南北アメリカ大陸全体が文化的にも言語的にも巨大なアドバンテージとしてありますよね。いつか追い抜けるかどうかはわかりませんが、今後数年以内に差を縮めていきたいと考えています」

　ラ・リーガはメッシやクリスティアーノ・ロナウドという時代のアイコンを抱え、スペイン語を用いるヒスパニック市場という地の利を得てきた。ブンデスリーガには、同じ武器がない。

放映権ビジネスの常識を覆せ…YouTube活用

　だからこそブンデスリーガは、放映権という商品そのものの「売り方」を変えることに活路を見出しつつある。

　ナウバートが語るのは、放映権ビジネスの「常識」を覆すような戦略だった。5年前、ブラジルで始めた小さな実験。そして昨シーズンからは、イギリスで大胆な仕掛けを本格化させている。

　YouTubeを軸にした新しい放送のかたちだ。

　具体的にはマンチェスター・ユナイテッドのファンチャンネルを運営するマーク・ゴールドブリッジや、「ミラクルレスター」の立役者として知られるジェイミー・ヴァーディの運営するYouTubeチャンネルだ。ラ・リーガが持たない武器を、ブンデスリーガは違う場所に見つけていた――。〈つづきは下の【関連記事】へ〉

#2に続く

岡崎慎司の元同僚FWに元マンU名手も「YouTuber活用」ブンデスが“ブラジルでプレミアより視聴者10倍”→英国や中国でも…ではなぜ日本ではやらない？

#3

中田英寿が引退15年後も“メッシ＆ロナウドより人気”、長谷部誠も堂安律も伊藤洋輝も…「YouTube戦略ではなく」ブンデスの“特殊な日本市場”戦略とは

#2

岡崎慎司の元同僚FWに元マンU名手も「YouTuber活用」ブンデスが“ブラジルでプレミアより視聴者10倍”→英国や中国でも…ではなぜ日本ではやらない？

#1

“1600億円の壁”をYouTubeでぶっ壊せ「視聴者が200→2500万人に爆増」日本代表が活躍中のドイツ・ブンデス放映権が独特…首脳が明かす戦略ウラ話