大谷翔平起用で…化粧品の売上が約20倍に！ スポンサー収入MLBダントツ1位、大谷翔平「本当の広告価値」を考える

大谷、大谷、大谷…

　2023年3月、東京。

　約1400万人がマスクで顔を隠して暮らす異様な大都市に、日本で最も有名な「顔」が舞い降りた。大谷翔平、言わずと知れた野球界のスーパースターだ。第5回ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）で「侍ジャパン」の中心選手となった大谷は、大会MVPに輝く大活躍で日本を熱狂の渦に包んだ。メディアは大谷の一挙手一投足を追いかけ、連日トップニュースで報じた。

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　テレビの報道番組はもちろん、ヤフー！ニュースのヘッドラインも、コンビニに並ぶスポーツ紙の一面も、野球ファンのツイッター（現・X）も大谷一色。JR渋谷駅には大谷がパートナーシップ契約を結ぶニューバランスの巨大広告が登場し、地下鉄車内や駅構内は大谷が出演するJALや化粧品メーカーコーセーのCM映像がひっきりなしに流れる。どこに行っても大谷、大谷。まるでジョージ・オーウェルのディストピア小説『1984』で描かれた「ビッグ・ブラザー」のごとく、街中の至るところに大谷の顔があり、そのクールだが優しげな眼差しでこちらを見ている……。

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「史上最強の侍ジャパン」と称されたこのチームにおいて、大谷は別格の存在感を放っていた。メディアやファンは大谷を、まるで神のごとく絶対的な存在として崇めた。

控えめに言って「日本最高のセレブリティ」

　もっとも、日本における大谷フィーバーは今に始まったものではない。高校時代から160kmの剛速球を投げ、特大のホームランを連発していた大谷は、18歳で北海道日本ハムファイターズに入団してプロ野球選手になって以降、常に注目を集め続けてきた。日本プロ野球機構（NPB）でプレーした5年間にはパシフィックリーグのMVPに輝く大活躍を見せ、23歳でアメリカに渡ると、メジャー1年目に新人王を獲得。そして4年目にはアメリカンリーグのMVPを受賞し、メジャーリーグ（MLB）全体で7年ぶりとなるコミッショナー特別表彰を受けた。大谷の今日に至るまでの華々しいキャリアは、まさに生きる伝説として常に日本ではトップニュースとなってきた。

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