Xフォロワー2700万人超の33歳「日本代表DF移籍確定を即ポスト」「代理人も“情報操作”に活用」サッカー選手より有名な“ロマーノ砲”の舞台裏

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　【「Here we go!」の舞台裏――記者ロマーノとブランディング術】

ターゲットは「クラブの意思決定者」

　引き続き“情報操作”についての話をしましょう。

　サーシャ社長は社員に向けて、よくこんな話をしています。

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「ファンが我々の選手のニュースを見ることも大事だが、移籍において最も大事なのは、クラブの意思決定者が我々の選手のニュースを見ることだ」

　すでに書いてきたように、ヨーロッパには山のように選手がいます。選手発掘にデータが使われるようになりましたが、それでもカバーしきれているとは言えません。

　選手は存在をアピールするために積極的にメディアに出るべき――それが「スポーツ360」の戦略です。

　たとえば、ある選手がプレミアリーグへ行きたかったら、インタビューで「プレミアリーグへ行きたい」とイギリス現地のメディアを通じて意思表明することがとても大事です。

　もし試合に出られることを優先して中規模のリーグを考えているのなら、それをしっかり口にする必要があります。とにかく、メディアに自分の意志や希望、そしてビジョンを取り上げてもらう。クラブの意思決定者にその思いを知ってもらい、情報を刷り込んでいくことが重要です。

2700万人に届く「Here we go！」

　今、世界で最も移籍市場に影響力のある記者は、33歳のファブリツィオ・ロマーノです。記者と言うより、インフルエンサーと言ったほうが正確かもしれません。航空会社やホテルなどの世界的企業とスポンサーシップ契約を結んでもいます。

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