映画でも、小説でも、第一弾、第二弾とシリーズ化され、第三弾ともなれば、少しずつスケールダウンしていくのが世の常だろう。

　だが、川崎フロンターレの“銭湯企画”は違った。

　第三弾を迎える今回、天野春果プロモーション部部長の奇想天外な発想により、NHK Eテレ（NHK教育テレビ）とのコラボレーションという全国区のキャンペーンが実現した。

　その名は『イクフロ』。

　文字通りお風呂を通して育児を進めようという企画で、中村憲剛扮する『オフロンスキー』という水色の怪獣（？）がメインキャラクターだ。

　現在、NHK Eテレで『みいつけた！』という子供番組が放送されており、『オフロスキー』というピンク色の着ぐるみのキャラクターが登場する。今回、NHK Eテレの協力により、その本家オフロスキーと、憲剛版オフロ“ン”スキーがタッグを組むことになった。

　2010年にスタートした銭湯利用促進企画「いっしょにおフロんた～れ」は、第一弾で特製タオルを配るなどのキャンペーンを行い、第二弾では人気漫画テルマエ・ロマエとのコラボレーションを実現。

　特に第二弾が高く評価され、天野は銭湯業界の救世主として、今年6月の全国浴場組合の会合に講演者として招待されたほどだ。天野はローマ時代の衣装を着て、風呂桶を抱えて登壇し、講演後にはスタンディングオベーションが沸き起こったという。

　NHK Eテレは全国津々浦々までカバーしている公共放送局だ。12月6日にキャンペーンがスタートしたら、さらに大きな反響があるに違いない。

フロンターレの次の狙いは……「イクメン」だ！

　もちろん、このキャンペーン実現までのレールが、最初から用意されていたわけではない。昨年末、企画のスタート時点で決まっていたのは、育児をテーマにするということだけだった。

　天野は言う。

「イクメン（育児を率先して行なう男性）って言葉があるじゃないですか。そういう育児の要素を組み入れると面白いなって思ってスタートしたんです。まずは行政から、川崎市人権・男女共同参画室が加わってもらえることが決まった。『家族のコミュニケーションを深めて行くきっかけを作りましょう』と。やっぱり行政に協力してもらえるのは大きいです。ただ、これに川崎市の浴場組合を加えた3者だけだとちょっと地味。どんな要素を加えればいいか、というのが最大のポイントになりました」

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